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意大利：传统电视衰落，流媒体点播服务再创新高
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原文中文，约1000字，阅读约需3分钟。
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内容提要
意大利通信监管局的《2025年观察报告》显示，传统电视收视率持续下降，黄金时段平均日收视率下降2.5%。Mediaset在黄金时段观众人数领先，而Rai观众人数下降7%。SVoD服务用户增长至1580万，Netflix仍为领先平台。免费视频点播服务用户略增，但总浏览时长下降3.3%。体育流媒体DAZN用户大幅减少。
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关键要点
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意大利传统电视收视率持续下降，黄金时段平均日收视率下降2.5%。
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2025年，Mediaset在黄金时段收视率领先，观众人数近700万，市场份额37.6%。
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Rai的黄金时段观众人数下降7%，至680万，市场份额36.4%。
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SVoD服务独立用户达到1580万，Netflix仍为领先平台，用户数为850万。
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免费视频点播服务用户略增至3530万，但总浏览时长下降3.3%。
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体育流媒体DAZN用户数量大幅减少，观看时长下降37.5%。
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延伸问答
意大利传统电视的收视率变化如何？
意大利传统电视收视率持续下降，黄金时段平均日收视率下降2.5%。
2025年Mediaset和Rai的收视率情况如何？
2025年，Mediaset在黄金时段观众人数近700万，市场份额37.6%；而Rai观众人数下降7%，至680万，市场份额36.4%。
意大利的SVoD服务用户数量有何变化？
2025年，SVoD服务独立用户达到1580万，比2024年增长1.8%。
Netflix在意大利的用户数量和增长情况如何？
Netflix在2025年拥有850万独立用户，同比增长3.3%，仍为领先平台。
免费视频点播服务的用户和浏览时长变化如何？
免费视频点播服务用户略增至3530万，但总浏览时长下降3.3%。
体育流媒体DAZN的用户情况如何？
体育流媒体DAZN的用户数量大幅减少，观看时长下降37.5%。
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