规划第三方跨媒体受众测量的路径

美国全国广告商协会（ANA）估计，由于缺乏可比较的跨媒体受众测量，美国营销人员每年浪费150亿美元的广告投入。

行业面临选择：要么共同解决跨媒体测量问题，要么创造新的测量孤岛和不一致的标准。

YouTube建议行业达成一致，采用并遵守共同原则，以支持跨所有平台的受众测量。

提出五项原则：全面性、公平可比性、隐私优先、独立可信、可操作性。

准确的印象、覆盖率和频率计数是品牌意识和具体结果的关键输入。

呼吁行业合作伙伴采用明确原则，与测量提供商和解决方案进行互动。

强调观众是关键，所有测量应在公平和可比的基础上进行。

YouTube承诺支持营销人员和代理商，确保他们能够看到受众的完整和真实情况。

与第三方合作，帮助解决营销人员的需求，同时尊重用户隐私。

行业对第三方跨媒体受众测量的关注达到历史新高，必须抓住这一时机推动测量的演变。