报告：流媒体和 AI 将推动全球媒体娱乐收入增长
内容提要
全球媒体娱乐业进入整合扩张期，SVoD成为主要增长引擎。2025年前25大私营运营商总营业额3628亿欧元，美国巨头占84%，Netflix以超3亿用户领跑且盈利能力最强。意大利电视收入达96亿欧元，网络订阅激增，数字平台占广告支出超66%。预计2026年全球SVoD收入增长14.9%，意大利运营商营业额增4-5%。
延伸解读
流媒体增长与传统业务萎缩的对比
文章指出，流媒体服务在2025年增长13.4%，贡献了前25大运营商总收入的22.2%，而传统付费电视、广告和发行等收入来源则有所萎缩。这一消长表明媒体娱乐行业的结构性转变正在加速，传统业务面临持续压力，运营商需调整收入结构以应对变化。
意大利市场的双重挑战：全球平台与广告迁移
意大利电视行业2025年收入达96亿欧元，但Rai、Sky和Mediaset三大本土运营商合计市场份额持续下降，同时数字平台已占据广告支出超66%，互联网成为消费者获取新闻的主要渠道。本土运营商不仅面临全球OTT平台的竞争，还需应对广告预算向数字端迁移的趋势。
体育赛事与广告模式转型成2026年关键变量
预计2026年意大利主要运营商营业额增长4-5%，主要得益于米兰-科尔蒂纳冬奥会和世界杯等重大体育赛事。然而传统电视广告仍面临压力，迫使运营商转向AVoD、广告支持层级和FAST频道。这些举措能否抵消传统广告下滑，将影响其盈利前景。
Q&A
2025年全球前25大私营媒体娱乐运营商的营业额是多少？增长情况如何？
2025年排名前25的国际私营运营商总营业额达到3628亿欧元，同比增长2.8%，预计2026年将进一步增长5.3%。
目前全球SVoD市场的竞争格局是怎样的？Netflix处于什么位置？
SVoD平台用户增长了6.1%，Netflix以超过3亿用户（占全球市场份额的27.7%）领先市场，其次是Prime Video（超过2亿）和华特迪士尼的综合服务（1.96亿）。Netflix的盈利能力也最强，EBIT利润率达到29.5%。
意大利电视行业2025年的收入表现如何？主要运营商的市场份额怎样？
2024年意大利电视行业收入增长7.4%，2025年达到96亿欧元。Rai、Sky和Mediaset占据了63%的市场份额，但它们的合计份额持续下降。Rai以28亿欧元（+4.7%）领跑，其次是Sky（23亿欧元；+8.6%）和Mediaset（21亿欧元；+6.9%）。
流媒体和数字平台对意大利媒体消费和广告支出产生了什么影响？
2025年，网络订阅量激增10%，占意大利媒体总营业额的24.9%。流媒体收入达24亿欧元，占意大利国内付费电视市场的59.4%。数字平台目前占据了意大利广告支出的66%以上，互联网已经超过电视，成为消费者获取新闻的主要渠道（55.8%对43.2%）。
2026年全球SVoD收入和意大利运营商营业额预计会如何变化？
预计到2026年，全球SVoD收入将增长14.9%，这得益于数字广告11.6%的反弹。在意大利，主要运营商的营业额预计将增长4-5%，这主要得益于包括2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会和2026年国际足联世界杯在内的重大体育赛事。
传统电视广告面临哪些压力？运营商如何应对？
传统电视广告仍然面临压力，迫使运营商将重心放在AVoD模式、广告支持层级和FAST频道上，以实现不断变化的观众群体带来的盈利。
