流媒体服务希望观众在观看电视时购物

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内容提要

流媒体服务公司如Paramount、Disney和Netflix希望观众在观看电视时能够购物。Paramount与Shopsense AI合作，推出了新的移动购物体验，观众可以在CMT音乐奖期间浏览和购买相关商品。其他平台如Peacock和Disney也在探索类似的购物广告，以提升观众的购物体验。

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延伸解读

流媒体购物功能的具体形态

Paramount与Shopsense AI合作，在CMT音乐奖红毯期间推出移动购物体验，观众可浏览和购买受电视内容启发的商品，包括女装、家居装饰和由沃尔玛赞助的“西部哥特乡村”专区。Peacock允许用户扫描电视上的二维码购买相关商品，如《爱情岛》页面上的75美元火烈鸟泳池浮床和19美元水下相机。Disney则计划通过电子邮件或推送通知发送产品广告。这些方式都旨在让观众在观看时用手机购物。

争夺“第二屏”的战略意图

流媒体平台正争夺观众的“第二屏”——观看电视时身边的手机或平板。Paramount表示CMT音乐奖只是开始，CBS体育和日间脱口秀观众也可能看到类似在线商店的广告。这种策略旨在将观众的购物行为留在平台生态内，从而从观众对节目中物品的兴趣中获利。例如，如果观众想购买真人秀明星同款太阳镜，节目制作方希望从中分成。

与社交媒体电商的竞争

流媒体并非唯一押注购物的领域。社交媒体平台如TikTok和Pinterest近年来也增加了更多电子商务功能，原因相同：它们希望将用户留在自己的“围墙花园”内，从发现产品到点击“下单”按钮的整个过程都不离开平台。流媒体平台通过电视内容触发购物，试图在观众观看时直接转化购买行为，与社交媒体争夺同一批消费者的注意力和消费。

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Q&A

流媒体服务如何实现观众在观看时购物？

流媒体服务如Paramount与Shopsense AI合作，推出移动购物体验，观众可以在观看节目时浏览和购买相关商品。

Peacock平台的购物功能是怎样的？

Peacock允许用户通过扫描电视上的二维码购买与观看内容相关的商品。

Disney计划如何向观众推送购物广告？

Disney计划通过电子邮件或推送通知向观众发送产品广告，以便观众在观看时进行购物。

流媒体平台为何希望观众在观看时使用手机购物？

流媒体平台希望吸引观众在观看电视时使用手机购物，以争夺观众的“第二屏”设备。

流媒体购物与社交媒体购物有什么关系？

社交媒体平台如TikTok和Pinterest也在增加电子商务功能，以保持用户在平台内进行购物，类似于流媒体平台的购物策略。

Paramount在CMT音乐奖期间推出了什么新功能？

Paramount在CMT音乐奖期间推出了新的移动购物体验，观众可以浏览和购买相关商品。

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