报告：社交和数字视频仍然是英国媒体计划的关键
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内容提要
Integral Ad Science发布的2026年英国行业脉搏报告指出，数字视频、社交平台和移动端将成为媒体计划的核心。报告强调媒体质量和透明度的重要性，40%的出版商关注程序化广告的碳排放。人工智能内容的增长带来了机遇与挑战，56%的专家认为与AI生成内容的互动是重大挑战。社交和数字视频依然是媒体的支柱，影响力内容愈发重要。
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关键要点
- Integral Ad Science发布的2026年英国行业脉搏报告指出，数字视频、社交平台和移动端将成为媒体计划的核心。
- 报告强调媒体质量和透明度的重要性，40%的出版商关注程序化广告的碳排放。
- 人工智能内容的增长带来了机遇与挑战，56%的专家认为与AI生成内容的互动是重大挑战。
- 社交和数字视频依然是媒体的支柱，87%的媒体专家将数字视频列为首要任务。
- 影响力内容在策划中扮演着越来越重要的角色，89%的人认为影响者的适宜性是关键因素。
- 媒体质量仍然是广告主和代理商的首要考虑，78%的受访者提及广告内容邻近性问题。
- 出版商面临监测程序化广告碳排放和广告可见性差的挑战，40%关注碳排放。
- 零售媒体网络重视质量指标，84%的人认为注意力测量非常重要。
- 随着广告支持的CTV环境规模增长，广告欺诈现象将会增加，76%的人对此表示担忧。
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