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Kantar：英国流媒体市场在2025年第一季度愈演愈烈
内容提要
Kantar研究显示，广告支持的流媒体服务在英国越来越受欢迎，Prime Video和Apple TV+竞争激烈。2025年第一季度，33%的新用户选择广告套餐，Disney+和Prime Video的比例更高。Mubi用户增长显著，受益于优惠活动。整体来看，观众对广告的接受度提高，流媒体市场竞争依然激烈。
关键要点
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Kantar研究显示，广告支持的流媒体服务在英国越来越受欢迎。
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2025年第一季度，33%的新用户选择广告套餐，Disney+和Prime Video的比例更高。
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Mubi用户增长显著，受益于优惠活动，创下最佳季度业绩。
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27%的新广告级订阅用户认为物有所值，留存率较高。
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Netflix新用户中65%选择广告支持套餐，保持最低用户流失率。
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800万英国家庭至少拥有一项付费视频流媒体服务，较去年增加。
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Prime Video克服了节后用户流失问题，新增用户占比最高。
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Apple TV+用户流失率降至个位数，新增用户增长显著。
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Mubi的用户群增长了64%，主要集中在年轻高收入人群。
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流媒体市场竞争激烈，观众对灵活性和价值的需求增加。
延伸解读
广告支持套餐的崛起
Kantar的研究显示，广告支持的流媒体套餐在英国越来越受欢迎，33%的新用户选择此类套餐。这一趋势表明，观众对广告的接受度提高，可能促使更多平台推出类似服务，以满足市场需求。
Mubi的成功与挑战
Mubi在第一季度用户增长显著，主要受益于优惠活动和独特内容。然而，留住新用户将是一个挑战，因为他们通常同时使用多种流媒体服务。Mubi需考虑如何增强用户粘性，以维持这一增长势头。
流媒体市场竞争加剧
随着Prime Video、Netflix和Disney+等平台的广告支持套餐吸引更多用户，流媒体市场的竞争愈发激烈。各平台需不断创新内容和服务，以满足观众对灵活性和价值的需求，才能在市场中立足。
延伸问答
2025年第一季度，英国流媒体市场的主要趋势是什么？
广告支持的流媒体服务在英国越来越受欢迎，33%的新用户选择广告套餐，竞争激烈。
哪些流媒体平台在2025年第一季度表现突出？
Prime Video和Apple TV+竞争激烈，Mubi用户增长显著，创下最佳季度业绩。
新用户选择广告支持套餐的原因是什么？
27%的新广告级订阅用户认为物有所值，留存率较高。
Netflix在新用户中广告支持套餐的选择比例是多少？
65%的Netflix新用户选择了广告支持套餐。
Mubi的用户增长情况如何？
Mubi的用户群增长了64%，主要集中在年轻高收入人群。
流媒体市场竞争的主要驱动力是什么？
观众对灵活性和价值的需求增加，广告支持套餐提供了更经济实惠的观看方式。
