微软宣布自11月起向所有用户开放Xbox云游戏，无需订阅Game Pass。按需付费套餐起价3.99美元10小时，另有25小时7.99美元、50小时11.99美元，含无广告、更短等待和更高质量串流，时长不过期。内部测试者已可购买。该服务赶在《GTA VI》前推出，但微软不会向PC串流该游戏。微软还在测试免费广告支持的云游戏，限已拥有游戏，单次最长一小时。

微软宣布将于11月推出Xbox云游戏按需付费模式，用户无需订阅Game Pass即可购买游玩时长，在支持设备上串流游戏。同时，Game Pass Ultimate订阅者每月云游戏时长被限制为15小时，超出需额外付费。此举旨在吸引非Xbox用户，并测试广告支持免费云游戏。

谷歌将美国免费流媒体服务Google TV Freeplay扩展至超1万部广告支持的电影和剧集，片库含A24和狮门影业内容，如《伯德小姐》等，并计划年内持续更新。线性频道增至300多个，新增《爱情岛世界》、彭博电视+等。用户无需订阅即可观看，广告通过Google Ads销售，目前仅限美国。

据Ampere Analysis预测，到2026年底，广告支持的订阅层级将占北美流媒体收入的54%，总收入超过450亿美元，广告收入占比首次超过20%。亚马逊Prime Video以超过140亿美元的收入领先，Netflix和Disney+通过降价推广广告套餐。广告趋势推动非剧本节目订单翻倍，反映市场对定期更新内容的需求，以提升用户参与度和盈利能力。

微软正在Xbox Insiders中测试免费广告支持的云游戏服务，用户可免费流式播放已拥有的游戏，但每次会话限时一小时，广告仅在会话前播放。该测试旨在扩大游戏可及性，并帮助Xbox One用户玩新游戏，无需购买新主机。

TiVo最新研究显示，尽管经济压力，消费者的视频观看时间创四年来新高，家庭平均订阅超过10项服务，日均观看超过5小时。内容发现变得困难，观众需查看多个应用。广告支持的流媒体服务增长，用户在主屏幕的停留时间增加，显示其重要性。尽管流媒体兴起，观众仍重视简洁性和便捷性。

随着全球娱乐市场的稳定，Futuresource Consulting的研究显示，观众在电影院、流媒体和交易等内容体验中日益多样化。影院观影人数复苏，尤其是26-45岁观众推动增长。流媒体服务逐渐成熟，广告支持模式成为未来增长的关键。内容所有者需理解各触点的连接以增强用户互动。

广告支持的流媒体改变了广告格局，提升了精准度和灵活性。尽管技术成熟，品牌在动态投放中仍面临合规性挑战。监管法规不断变化，品牌需在广告策划和投放中展现负责任的营销。合规性应贯穿整个营销生命周期，集中管理和自动化可提高透明度，确保广告有效投放，最大化收益。

根据安培分析公司数据，2025年全球流媒体订阅收入将首次超过1500亿美元，预计增长14%。美国仍为最大市场，Netflix贡献显著。广告支持型订阅模式将推动未来增长，预计到2030年收入将超过2000亿美元。

根据Digital i的研究，预计2024年第四季度至2025年第三季度，Netflix、Disney+和HBO Max的广告支持订阅用户将增加。Netflix用户增长显著，预计到2025年第三季度，40%的活跃账户将使用广告套餐，Disney+和HBO Max的广告支持层级使用率也有所上升。

根据Ampere分析，到2025年，广告支持的流媒体服务内容库将迅速增长，超越订阅视频平台。Tubi UK增长99%，成为英国第二大内容库，纪录片和真人秀成为新增主流类型。相比之下，SVOD增长放缓，Apple TV+增速最快，预计这一趋势将持续到2026年。

HBO Max在黑色星期五期间推出优惠，广告支持的订阅计划每月仅需2.99美元，节省约96美元。该优惠适用于新老用户，截止日期为12月1日。虽然无法离线下载内容，但仍是观看热门剧集和电影的经济选择。

Kogan Australia推出Kogan TV+，这是一个免费的广告支持流媒体平台，提供丰富的本地和国际内容，旨在为澳大利亚消费者提供更多选择，用户无需订阅即可访问。该平台由Amagi的FASTKit技术支持，反映了对免费流媒体体验的需求增长。

根据Worldpanel数据，到2025年，英国广告支持型流媒体用户将达到2300万，Prime Video与Disney+竞争激烈。新增用户中有40%选择广告版，Netflix在观看量上占优，但Disney+在广告体验上领先。同时，DAZN用户数激增，Tubi观众份额上升，品牌亲和力推动Prime Video表现。

迪士尼+将于10月21日起涨价，广告支持的计划从9.99美元涨至11.99美元，去广告的高级计划涨至18.99美元。年费上涨30美元，达到189.99美元。若在涨价前订阅高级计划，年费为159.99美元。两种计划均可观看相同内容，但高级计划支持离线下载和杜比全景声。

Peacock将广告支持的Premium订阅价格从每月7.99美元提高至10.99美元，Premium Plus从13.99美元涨至16.99美元。新客户的涨价将于7月23日生效，现有用户在8月22日后生效。同时，Peacock还将推出新的广告支持“Select”计划，价格为每月7.99美元。

流媒体平台正从单一订阅模式转向广告支持和混合模式，以应对内容成本上升和消费者价格敏感性带来的用户流失。行业面临盈利挑战，需探索可持续商业模式，并灵活应对市场变化。

数据显示，近一半的流媒体订阅用户选择了广告支持的计划。根据Antenna的数据，46%的美国用户在Discovery Plus、Disney Plus等平台上订阅了广告计划。广告支持的订阅成为流媒体平台增长的主要动力，65%的用户是首次订阅该服务。Netflix的广告计划用户数量在过去一年翻倍。

视频流媒体市场竞争激烈，广告支持模式成为关键。通过受众细分和AI技术，服务商可实现精准广告投放，提升用户体验与广告效果，同时需平衡个性化与隐私保护。未来，细粒度细分和可寻址广告将主导市场，创造新收入来源。

Parks Associates与Adeia的白皮书预测，到2029年，将有2.78亿观众观看广告支持的流媒体。消费者对互动广告和购物功能的兴趣增加，52%的美国家庭可能通过CTV进行商业活动。广告服务不仅能增加收入，还能提升观众体验，模糊娱乐与电商的界限。