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广告支持的流媒体服务在英国创下 2300 万订阅用户纪录
内容提要
根据Worldpanel数据，到2025年，英国广告支持型流媒体用户将达到2300万，Prime Video与Disney+竞争激烈。新增用户中有40%选择广告版，Netflix在观看量上占优，但Disney+在广告体验上领先。同时，DAZN用户数激增，Tubi观众份额上升，品牌亲和力推动Prime Video表现。
关键要点
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到2025年，英国广告支持型流媒体用户将达到2300万。
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Prime Video以17%的新增付费用户占比重回榜首，Disney+占16%。
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新增用户中有40%选择广告版，较去年同期的29%有所增加。
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英国拥有至少一项付费视频服务的家庭数量达到2030万户，同比增长45.7万户。
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Netflix在观看次数最多的十大影片中占据六席，推动广告版套餐的普及。
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Disney+在广告体验方面超越Netflix，广告加载速度、时长、相关性和多样性均领先。
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对广告的不满会使用户流失风险增加47%。
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DAZN在获得FIFA俱乐部世界杯转播权后，用户数量创下历史新高，几乎翻了一番。
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Tubi的观众份额持续增长，超过10%，而Pluto TV难以维持市场份额。
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品牌亲和力支撑了Prime Video的业绩，五分之一的新用户表示喜欢该品牌。
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Netflix的广告层级满意度在六个月内下降了约5个百分点，而Disney+在所有指标上均有所提升。
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DAZN的策略表明把握全球趋势可以促进更长期的用户互动。
延伸解读
广告支持型流媒体的增长趋势
预计到2025年，英国广告支持型流媒体用户将达到2300万，这一增长反映了用户对广告版套餐的接受度提升。新增用户中40%选择广告版，显示出市场对价格敏感度的变化，尤其是在经济压力加大的背景下。
Disney+与Netflix的广告体验比较
Disney+在广告体验方面超越Netflix，尤其是在广告加载速度和相关性上。这一差异可能影响用户的留存率，Netflix需关注用户对广告的满意度，以避免流失风险增加47%。
DAZN的成功策略
DAZN通过获得FIFA俱乐部世界杯转播权，用户数量几乎翻倍，显示出体育内容的吸引力。其策略表明，抓住全球趋势和热门事件可以有效提升用户互动和转化率，值得其他平台借鉴。
延伸问答
到2025年，英国广告支持型流媒体用户预计会达到多少？
预计会达到2300万。
Prime Video和Disney+在新增用户中各占多少比例？
Prime Video占17%，Disney+占16%。
新增用户中选择广告版的比例有何变化？
新增用户中选择广告版的比例从29%增加到40%。
Netflix在观看次数最多的影片中占据了多少席位？
Netflix占据了六席。
Disney+在广告体验方面相较于Netflix有什么优势？
Disney+在广告加载速度、时长、相关性和多样性方面均领先于Netflix。
DAZN用户数量为何激增？
DAZN获得了FIFA俱乐部世界杯的转播权，用户数量几乎翻了一番。
