北欧付费流媒体广告收入预计从2026年约1.5亿欧元增至2030年近4.5亿欧元，占付费流媒体收入份额从6%升至13%。观看正转向混合视频点播，2026年春季观看时长同比增约80%。Prime Video和Netflix进军广告将加速转变，广告预算竞争加剧。

亚马逊以约1.2亿美元获得艾美奖六年流媒体版权，2027年起颁奖礼将在Prime Video播出，全球观众可免费观看。此举反映流媒体平台争抢直播盛事，Netflix已拿下演员工会奖，奥斯卡将于2029年转至YouTube。

迈克·弗拉纳根为亚马逊打造的首部剧集《魔女嘉莉》，将斯蒂芬·金经典故事改编为八集剧集。新版保留原作关键情节并融入现代元素：嘉莉受辱视频被传上网，催生匿名账号“carriered”实施网络霸凌，其母则成为阴谋论者与“家长权利活动家”。剧集拓展了母亲和霸凌者等角色，探讨网络霸凌的恐怖，但强行关联斯蒂芬·金“闪灵”宇宙削弱了嘉莉的自主性。该剧10月7日上线Prime Video。

亚马逊Prime Video推出新AI功能，利用AI和视觉特效技术，使演员口型与配音音频同步，提升观影体验。该功能目前仅适用于德语剧《Maxton Hall》的英语配音版，未来将扩展至更多作品。此前，Prime Video已在12部影视作品中试验AI辅助配音。

亚马逊Prime Video疑似提前泄露了杰森·斯坦森新片《Mutiny》完整版，该片原定两天后（8月21日）上映，但现已在美区平台可观看，时长1小时35分钟。目前尚不清楚是否为故意营销，制作方和发行方均非亚马逊所有，亚马逊未回应。

三星电子宣布，Prime Video将于2026年8月成为首个全球支持HDR10+ ADVANCED的流媒体服务，率先在三星2026年电视上推出。该标准提升亮度和智能运动平滑，增强画质，保留创作者意图，并扩展至更多设备，巩固三星电视市场领先地位。

三星电子与Prime Video联合推出HDR10+ ADVANCED新标准，旨在提升电视亮度、运动处理及画质。Prime Video成为首个支持该格式的流媒体服务，本月起应用于三星2026年电视。新标准引入增强亮度和智能运动平滑功能，利用AI元数据优化。初期仅部分影片支持，未来将扩展。作为开放标准，其普及依赖行业支持，目前仅三星和Prime Video参与。

亚马逊在Prime Video中新增游戏标签页，整合Luna云游戏服务，美国与英国用户可直接在应用内游玩《辐射4》《霍格沃茨之遗》等游戏。此举面向休闲玩家，而非核心游戏群体，并计划利用《古墓丽影》等IP推广关联游戏，类似Netflix的电视游戏策略。

亚马逊的Prime Video将自2025年11月起根据德国AGF标准测量体育赛事直播流，广告支持的视频点播服务将纳入AGF报告，首批直播节目包括温布尔登网球锦标赛。这一举措旨在提高市场透明度，确保不同内容类型的可比性。

随着流媒体电视的崛起，营销人员对YouTube等平台的投资显著增加。70%的营销人员在过去一年中加大了对YouTube的投入，Netflix和Prime Video的投资也分别增长了65%和59%。这一趋势反映了广告商对优质流媒体环境的重视，旨在触达更广泛的受众。

Prime Video推出了Clips短视频流功能，旨在改善移动设备上的内容发现体验。该功能最初以NBA精彩集锦为特色，现已扩展至电影和剧集片段。用户可通过移动版主页访问Clips，观看个性化短片并进行互动。此次更新是Prime Video移动体验升级的一部分，计划于夏季全面推出。

亚马逊Prime Video将推出“Clips”视频流，提供短视频片段，用户可通过应用首页的Clips轮播查看节目和电影片段，并可直接跳转到完整内容或添加到观看列表。目前该功能在美国部分用户中测试，预计夏季全面推出。

亚马逊为Prime Video用户推出了一个新捆绑包，包含Apple TV Plus和Peacock Premium Plus，月费19.99美元。用户需拥有有效的Amazon Prime会员资格。该捆绑包提供广告免费选项，但某些内容如直播体育节目仍会有广告。用户可通过Prime Video应用或网站的“订阅”部分注册。

亚马逊的无广告Prime Video订阅将于4月10日更名为Ultra，价格从2.99美元涨至4.99美元。Ultra用户将享受4K/UHD流媒体，支持五个同时播放和100个下载。这一调整是亚马逊应对流媒体价格上涨的举措。

亚马逊即将推出的《蜘蛛侠：黑色侦探》系列将于5月25日在MGM Plus首播，27日登陆Prime Video。该剧由尼古拉斯·凯奇主演，设定在1930年代，讲述私人侦探本·瑞利重返打击犯罪的故事。预告片展示了黑白风格和阴郁的美学。

亚马逊Prime Video因《辐射》第一季的AI视频回顾出现错误而撤回该功能。回顾中错误地将“Ghoul”的闪回设定在1950年代，而实际上是2077年，且AI叙述者对角色选择的描述也不准确。该功能原本旨在分析剧情要点并提供简洁视频，但目前已完全消失。

亚马逊推出了一项新功能，Fire TV用户可以通过描述电影场景直接跳转到特定时刻。该功能与Prime Video兼容，用户只需提及角色、地点或著名台词，Alexa Plus便能快速定位场景，提升观看体验。目前适用于部分已购或租赁的电影，未来将扩展到更多场景和电视节目。

作者和丈夫在2022年下载了YouTube Kids应用，起初让儿子自由观看，但发现内容不适合。尽管有家长控制功能，仍出现不当视频。最终，他们删除了该应用，转向Disney Plus和Prime Video，认为这些平台的内容更适合孩子。

Prime Video在美国推出基于位置的互动视频广告，允许广告商根据特定位置定制广告内容，从而提升创意效率并提供更相关的观看体验。

根据Worldpanel数据，到2025年，英国广告支持型流媒体用户将达到2300万，Prime Video与Disney+竞争激烈。新增用户中有40%选择广告版，Netflix在观看量上占优，但Disney+在广告体验上领先。同时，DAZN用户数激增，Tubi观众份额上升，品牌亲和力推动Prime Video表现。