准备迎接人工智能广告末日
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内容提要
生成性人工智能正在逐步取代广告创作，尽管AI广告在成本和效率上具有优势，但消费者对明显的AI元素反应不佳。品牌需在创意与成本之间找到平衡，保持广告的人性化。
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关键要点
- 生成性人工智能正在逐步取代广告创作，尽管在成本和效率上具有优势，但消费者对明显的AI元素反应不佳。
- 广告需要创造力和生产预算，生成性AI技术使内容创作更快更便宜。
- 2025年，超过一半的品牌营销人员在创意活动中使用了某种形式的AI，预计到2026年，40%的广告将使用生成性AI工具。
- 消费者对AI广告的反应不一，明显的AI信号会让人感到不适，但一些使用得当的AI广告反响良好。
- 尽管存在负面反应，品牌仍愿意冒险使用生成性AI以降低成本，提升效率。
- 成功的广告往往需要人类的创造力和真实的生产努力，完全依赖生成性AI可能会导致广告缺乏个性。
- 一些品牌开始抵制生成性AI，强调人性化和不完美的元素，以吸引消费者。
- 广告商越来越关注成本效率和可扩展性，而忽视了创意的重要性。
- 品牌和营销机构应记住，好的广告不一定需要昂贵或复杂的制作过程。
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