满大街的 AI 广告，是一次审美大降级吗？
内容提要
AI广告在日常生活中越来越常见，但效果往往不佳。AI生成的广告缺乏共情力和说服力，让人感到恐怖谷效应。然而，创意出众的AI广告能引起人们兴趣和讨论。AI进步快，但不能捕捉人类微妙情绪。尽管存在问题，AI广告泛滥无法阻挡。发展使其普遍，无法与真人区分。
延伸解读
AI广告的恐怖谷效应
文章指出，AI生成的广告常因细节不自然而引发恐怖谷效应，如深圳地铁广告中手指数量错误、京东广告中人物表情僵硬。这些例子说明，当AI试图模仿真人时，微妙的失真反而让人感到不适，削弱了广告的共情力和说服力。
创意与品牌历史的价值
尽管AI广告问题频出，但一些创意出众的案例仍能引起讨论，如麦当劳和汉堡王用ChatGPT互相喊话，台湾宜家以童话故事为原型制作AI海报。这些广告成功的关键在于创意和品牌历史的结合，而非单纯依赖AI技术。
AI在广告中的实用角色
文章提到，AI正成为广告商的实用工具，如Google和亚马逊推出生成式AI服务，帮助商家快速更换背景或生成产品图像。亚马逊发现，将烤面包机置于厨房场景中可提高点击率40%。这表明AI能降低制作成本，但艺术性和科学性仍需平衡。
未来趋势与人类直觉
AI广告的泛滥反映了对快速和低成本的追求，未来可能更加普遍，难以区分真人与AI。然而，文章强调，AI仍无法捕捉人类微妙情绪，评判标准依然是人。如伊藤园的AI广告，真假难辨，但成功在于创意紧扣AI主题。
Q&A
AI广告为什么经常让人感到恐怖谷效应？
AI生成的广告常因细节不自然而引发恐怖谷效应，例如人物手指数量错误、表情呆滞、身体比例失调、光影不合逻辑等，这些似人非人的特征让人感到不适和毛骨悚然。
有哪些成功的AI广告案例？它们好在哪里？
成功案例如麦当劳和汉堡王用ChatGPT互相喊话，利用品牌历史制造节目效果；台湾宜家以童话故事为原型推出AI海报，建立生活趣味联想；BodyArmor在超级碗广告中先抑后扬，用AI粗制滥造对比实拍，强调产品真实性。这些广告都保留了真实情感和创意。
AI广告泛滥的背后原因是什么？
AI广告泛滥反映了人们对快速和低成本的追求。AI能在几秒钟内取代模特、棚拍、服化道，批量产出快餐化内容，且在不精细的商业场景下，预算比审美更重要，最快最省钱才是王道。
AI在广告行业的实际应用有哪些？
AI在广告中用于生成图像、更换背景、创建不同年龄性别的虚拟演员，以及为电商产品生成生活化场景图。例如Google和亚马逊为广告商提供生成式AI服务，可快速生成节日主题图片或提升点击率。
AI广告的未来趋势是什么？
AI广告将越来越普遍，逐渐融入日常生活，难以与真人区分。AI将成为广告商的重要工具，使广告的艺术性和科学性更容易实现，但同时也需反思如何保留打动人心的力量。
如何做出打动人心的AI广告？
关键在于创意和情感，而非技术。要避免为了AI而用AI，应结合品牌历史、幽默或生活洞察，保留真实情感和耐人寻味的部分。同时，提升眼界和审美，让工具成为工具，人成为更好的人。
