2023年越南消费者的成熟：企业如何保持领先
💡
原文英文，约2000词，阅读约需8分钟。
📝
内容提要
预计到2035年，超过一半的越南人口将进入全球中产阶级，创造更多可支配收入并推动消费。越南消费者注重价值、渠道多元化、品牌和店铺忠诚度降低，以及购买有目的的健康、可持续和本地化产品。企业需要根据越南消费市场的变化，调整其价值主张，以满足不断增长的需求。企业需要考虑与消费者的价值观匹配、提供高端产品、扩大分销渠道、注重产品的意义等四个因素。此外，企业需要掌握本地化的全球产品创新、掌握收入增长管理、节约成本以投资于有意义的领域、调整运营模式和利用新的商业模式来推动增长等五个关键因素。
🎯
关键要点
- 预计到2035年，越南一半人口将进入全球中产阶级，推动消费增长。
- 越南消费者注重价值，渠道多元化，品牌和店铺忠诚度降低，倾向于购买健康、可持续和本地化产品。
- 企业需调整价值主张，以满足越南消费市场的变化，考虑与消费者价值观匹配、提供高端产品、扩大分销渠道和注重产品意义等因素。
- 越南消费者对经济前景持乐观态度，尽管面临通货膨胀和收入减少的压力。
- 越南消费者的购物行为正在演变，表现出对价值的关注、偏好全渠道购物、品牌忠诚度降低以及有目的的消费。
- 企业需调整产品组合和分销渠道，以满足消费者对性价比的需求，并考虑推出高端产品以吸引年轻消费者。
- 企业应注重产品的健康和目的性，开发本地化产品以满足消费者的需求。
- 成功的企业需要具备本地化全球产品创新、收入增长管理、节约成本以投资于有意义的领域、调整运营模式和利用新商业模式等能力。
➡️
