预计到2035年，超过一半的越南人口将进入全球中产阶级，创造更多可支配收入并推动消费。越南消费者注重价值、渠道多元化、品牌和店铺忠诚度降低，以及购买有目的的健康、可持续和本地化产品。企业需要根据越南消费市场的变化，调整其价值主张，以满足不断增长的需求。企业需要考虑与消费者的价值观匹配、提供高端产品、扩大分销渠道、注重产品的意义等四个因素。此外，企业需要掌握本地化的全球产品创新、掌握收入增长管理、节约成本以投资于有意义的领域、调整运营模式和利用新的商业模式来推动增长等五个关键因素。