揭秘网络反不正当竞争新规，9月1日执行，全方位打击虚假宣传与恶意竞争，改善网络环境的实战策略
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内容提要
中国市场监管总局发布网络反不正当竞争暂行规定，禁止虚假宣传、贿赂工作人员等行为，规定将于9月1日生效。
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延伸解读
新规核心：约束经营者和平台
暂行规定主要针对经营者和平台两类主体。经营者不得假冒域名、虚假宣传商品性能、刷虚假数据或口碑、引导好评、贿赂工作人员、造谣传谣等；平台则不得屏蔽第三方经营信息、设置不合理排他条款或收费，并需保留交易数据三年。这些条款覆盖了网络竞争中的常见乱象，旨在维护公平竞争环境。
执行挑战：标准模糊与双标风险
规定虽全面，但具体判定标准不明确，可能导致执行中的自由裁量和双标现象。例如，对民族产业和外资企业可能采取不同尺度。此外，执行往往依赖运动式或事件驱动，效果可能反弹。分层分片管理也意味着不同平台和地区有不同解读，实际效果需观察。
实名制助力，但新竞争方式将涌现
实名制和网号网证有助于追踪违规行为，提升规定可执行性。然而，道高一尺魔高一丈，聪明的经营者可能想出新的擦边竞争方式。规定能否真正改善网络环境，不仅取决于条款本身，还取决于执行力度和持续监管，以及平台和商家的应对策略。
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Q&A
网络反不正当竞争新规的主要内容是什么？
该规定禁止虚假宣传、贿赂工作人员、假冒域名等行为，主要针对经营者和平台。
新规何时开始实施？
新规将于2023年9月1日正式实施。
经营者在新规下有哪些禁止行为？
经营者不得假冒域名、虚假宣传商品性能、引导好评和贿赂工作人员。
平台在新规中需要遵守哪些规定？
平台不得屏蔽第三方经营信息，禁止不合理的排他条款和收费。
新规对网络环境的影响是什么？
新规的实施可能会改善网络环境，但具体执行标准不明确，存在双标现象。
交易数据的保留要求是什么？
所有交易数据需保留三年，未按规定保留将面临处罚。
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