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赋能团队构建一流的市场混合模型 (MMM)
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原文英文，约600词，阅读约需2分钟。
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内容提要
随着媒体消费碎片化和隐私变化，营销人员面临复杂问题。市场混合模型（MMMs）正在复兴，帮助衡量跨渠道营销的整体影响。Google推出开源的Meridian MMM，提供创新、透明、可操作和教育的解决方案。
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关键要点
- 随着媒体消费碎片化和隐私变化，营销人员在衡量跨渠道媒体策略的整体价值时面临复杂问题。
- 市场混合模型（MMMs）正在复兴，帮助公司衡量跨渠道营销对销售等关键结果的整体影响。
- 根据Kantar的研究，60%的美国广告商正在使用MMMs，58%的未使用者考虑未来使用。
- Google推出了开源的Meridian MMM，旨在帮助团队构建最佳的MMMs并推动更好的商业成果。
- Meridian的创新包括与增量实验的校准、将覆盖率和频率纳入规划，以及搜索测量指导。
- 作为开源解决方案，Meridian完全透明，用户可以评估底层代码和方法创新。
- Meridian将帮助营销人员做出更明智的决策，提供更丰富的数据输入和跨渠道预算优化。
- Meridian用户将获得广泛的资源支持，包括技术文档和故障排除的常见问题解答。
- 根据Deloitte的研究，高度重视市场混合建模的高管更有可能超额完成收入目标。
- Meridian目前有限提供，计划很快向所有营销人员和数据科学家开放。
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