Alpha世代青少年因其独立性和数字技术熟练度被称为“自主一代”。他们每天玩游戏的时间超过看电视和听音乐的时间，93%的青少年拥有智能手机，75%拥有游戏机，游戏成为他们休闲和社交的主要方式。与Z世代相比，Alpha世代更倾向于创造内容，改变媒体消费习惯，广告商需适应这一变化。

Attest发布的《美国媒体消费报告》显示，预计到2025年，美国人观看电视和流媒体的时间将持续下降，尤其是年轻人。直播电视观众减少，Netflix用户下降，而Prime Video和Disney+用户有所增长。播客和音乐流媒体消费趋势变化，社交媒体使用时间减少，TikTok用户显著增长。