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2025 年美国人在电视、音频、新闻和社交媒体方面的习惯有何演变？
内容提要
Attest发布的《美国媒体消费报告》显示，预计到2025年，美国人观看电视和流媒体的时间将持续下降，尤其是年轻人。直播电视观众减少，Netflix用户下降，而Prime Video和Disney+用户有所增长。播客和音乐流媒体消费趋势变化，社交媒体使用时间减少，TikTok用户显著增长。
关键要点
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Attest发布的《美国媒体消费报告》显示，到2025年，美国人观看电视和流媒体的时间将持续下降，尤其是年轻人。
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直播电视观众减少，28%的消费者表示他们通常每天不看任何电视。
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30岁以下消费者中，高达41%通常不观看直播电视。
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流媒体服务的观看时间也有所减少，观看3小时或更长时间的人数减少了4个百分点。
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Netflix用户下降9个百分点，Prime Video和Disney+用户有所增长。
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Prime Video的每周观看人数达到49%，是统计以来的最高水平。
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50岁以上人群的播客消费量增加，32%的人每周至少收听一次播客。
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流媒体音乐消费回升，42%的消费者每天收听流媒体音乐。
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Spotify和YouTube Music在美国市场竞争激烈，Spotify的用户增长了3个百分点。
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广播听众比例持续下降，目前每日听众为31%。
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社交媒体使用时间减少，30岁以上人群每天在社交媒体上花费三个小时以上的比例下降了6.5个百分点。
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TikTok是唯一实现每日用户增长的社交媒体平台，增长了5个百分点，达到30%。
延伸解读
年轻人观看习惯的转变
年轻消费者对传统电视的兴趣显著下降，41%的30岁以下人群表示通常不观看直播电视。这一趋势反映了年轻人更倾向于选择流媒体服务和短视频平台，可能会影响广告商和内容创作者的策略。
流媒体市场的竞争格局
尽管Netflix用户有所下降，但Prime Video和Disney+的用户增长显著，Prime Video的每周观看人数达到了历史新高。这表明流媒体市场竞争加剧，消费者的选择日益多样化，内容质量和用户体验将成为关键因素。
社交媒体使用的变化
社交媒体使用时间的减少，尤其是在30岁以上人群中，可能反映出人们对社交媒体内容的疲劳或对生活质量的重新评估。TikTok的用户增长则显示出短视频内容的吸引力，品牌在营销时需关注这一趋势。
播客消费的增长潜力
50岁以上人群的播客收听量增加，32%的人每周至少收听一次。这一趋势表明，播客作为一种信息获取和娱乐方式，正在吸引更多的老年听众，内容创作者可以考虑针对这一群体开发相关节目。
延伸问答
到2025年，美国人观看电视的趋势如何变化？
预计到2025年，美国人观看电视和流媒体的时间将持续下降，尤其是年轻人。
Netflix的用户数量在2025年有什么变化？
Netflix的用户数量下降了9个百分点，目前只有64%的消费者每周至少观看一次Netflix。
哪些流媒体平台的用户在增长？
Prime Video和Disney+的用户有所增长，Prime Video的每周观看人数达到49%。
播客在不同年龄段的消费情况如何？
50岁以上人群的播客消费量增加，32%的人每周至少收听一次播客，而18-30岁人群的使用率下降了7个百分点。
社交媒体使用时间在不同年龄段的变化是什么？
30岁以上人群每天在社交媒体上花费三个小时以上的比例下降了6.5个百分点，尤其是31-49岁人群的使用时间减少显著。
TikTok在社交媒体平台中的表现如何？
TikTok是唯一实现每日用户增长的社交媒体平台，增长了5个百分点，达到30%。
