老杨SEM博客
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案例实操拆解 手把手零基础学会做SEM投放方案
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原文中文，约2200字，阅读约需6分钟。
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内容提要
SEM投放方案的制定思路包括确定推广目标、目标受众、投放平台和投放信息。账户推广策略可根据预算和转化效果决定。推广投放模式可选择品牌模式或效果模式。账户搭建策略包括关键词定位和创意撰写。落地页需描述产品特征、优势和用户利益。账户基本设置包括预算、地域、时间和否词设置。效果监控可通过百度统计、CNZZ等进行。以上思路可应用于SEM和信息流投放方案的制定。
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关键要点
- SEM投放方案的制定思路包括确定推广目标、目标受众、投放平台和投放信息。
- 推广目标以售卖网课为主，辅助目标为提升品牌知名度。
- 目标受众包括从业迷茫的小白、新人和想提升的游戏开发工程师。
- 投放平台选择百度，投放方式为关键词，结构为账户-计划-单元-关键词-创意-落地页。
- 每日预算为500，投放区域为全国，时间可全天候在线。
- 账户推广策略根据预算和转化效果决定，前期以单账户搜索推广为主。
- 推广投放模式分为品牌模式和效果模式，效果模式更适合当前预算。
- 账户搭建策略包括关键词定位和创意撰写，关键词选择需谨慎。
- 落地页需描述产品特征、优势和用户利益，确保文案吸引用户。
- 账户基本设置包括预算、地域、时间和否词设置，需进行效果监控。
- 效果监控可通过百度统计、CNZZ等工具进行，定期生成报表。
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延伸问答
SEM投放方案的主要目标是什么？
主要目标是售卖网课，辅助目标为提升品牌知名度。
如何选择SEM投放的目标受众？
目标受众包括从业迷茫的小白、新人和想提升的游戏开发工程师。
SEM投放的预算和时间设置应该如何安排？
每日预算为500，投放时间可全天候在线，区域为全国。
SEM投放的推广模式有哪些？
推广模式分为品牌模式和效果模式，效果模式更适合当前预算。
如何进行关键词的选择和创意撰写？
关键词选择需谨慎，创意要围绕用户痛点，确保文案吸引用户。
如何监控SEM投放效果？
效果监控可通过百度统计、CNZZ等工具进行，定期生成报表。
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