文章强调了设定推广目标和效果指标的重要性，如增加网站流量、提升销量和获取潜在客户。通过倒推法确定关键指标（如点击量和订单转化率），并制定相应的推广策略，以提高效果。

SEM投放方案的制定思路包括确定推广目标、目标受众、投放平台和投放信息。账户推广策略可根据预算和转化效果决定。推广投放模式可选择品牌模式或效果模式。账户搭建策略包括关键词定位和创意撰写。落地页需描述产品特征、优势和用户利益。账户基本设置包括预算、地域、时间和否词设置。效果监控可通过百度统计、CNZZ等进行。以上思路可应用于SEM和信息流投放方案的制定。