整合营销到底在整合什么呢？
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内容提要
整合营销包括水平整合和垂直整合。水平整合涵盖信息内容、传播工具和传播要素资源的整合。垂直整合涵盖市场定位、传播目标、4P和品牌形象的整合。企业应根据市场定位确定传播目标，并统一产品形象和品牌识别。传播媒体的整合要以最小成本获得最佳效果。
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Q&A
整合营销的两个层次是什么？
整合营销包括水平整合和垂直整合两个层次。
水平整合包括哪些内容？
水平整合包括信息内容、传播工具和传播要素资源的整合。
如何进行市场定位整合？
市场定位整合基于市场细分和企业的产品特征制定，确保营销活动不损害市场定位。
传播目标整合的目的是什么？
传播目标整合的目的是明确想要达到的效果和传播的信息，以便更好地开展后续工作。
4P整合的主要任务是什么？
4P整合的主要任务是根据产品的市场定位设计统一的产品形象，确保各个P之间协调一致。
品牌形象整合包含哪些要素？
品牌形象整合包括品牌识别的整合和传播媒体的整合，主要涉及名称、标志和基本色。
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