老杨SEM博客
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整合营销到底在整合什么呢？
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原文中文，约900字，阅读约需3分钟。
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内容提要
整合营销包括水平整合和垂直整合。水平整合涵盖信息内容、传播工具和传播要素资源的整合。垂直整合涵盖市场定位、传播目标、4P和品牌形象的整合。企业应根据市场定位确定传播目标，并统一产品形象和品牌识别。传播媒体的整合要以最小成本获得最佳效果。
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关键要点
- 整合营销包含水平整合和垂直整合两个层次。
- 水平整合包括信息内容、传播工具和传播要素资源的整合。
- 信息内容的整合要求企业统一向消费者传播一致的信息。
- 传播工具的整合旨在最大化信息传播效果并节省成本。
- 传播要素资源的整合涉及企业所有与传播相关的资源。
- 垂直整合包括市场定位、传播目标、4P和品牌形象的整合。
- 市场定位整合基于市场细分和产品特征制定。
- 传播目标整合需明确想要达到的效果和传播的信息。
- 4P整合要求各个P之间协调一致，避免冲突。
- 品牌形象整合包括品牌识别和传播媒体的整合，以建立统一的品牌形象。
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延伸问答
整合营销的两个层次是什么？
整合营销包括水平整合和垂直整合两个层次。
水平整合包括哪些内容？
水平整合包括信息内容、传播工具和传播要素资源的整合。
如何进行市场定位整合？
市场定位整合基于市场细分和企业的产品特征制定，确保营销活动不损害市场定位。
传播目标整合的目的是什么？
传播目标整合的目的是明确想要达到的效果和传播的信息，以便更好地开展后续工作。
4P整合的主要任务是什么？
4P整合的主要任务是根据产品的市场定位设计统一的产品形象，确保各个P之间协调一致。
品牌形象整合包含哪些要素？
品牌形象整合包括品牌识别的整合和传播媒体的整合，主要涉及名称、标志和基本色。
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