整合营销包括水平整合和垂直整合。水平整合涵盖信息内容、传播工具和传播要素资源的整合。垂直整合涵盖市场定位、传播目标、4P和品牌形象的整合。企业应根据市场定位确定传播目标，并统一产品形象和品牌识别。传播媒体的整合要以最小成本获得最佳效果。