预测：2026 年亚洲视频内容投资将达 150 亿美元
内容提要
MPA报告显示，2026年亚洲七大市场内容投资约151亿美元，电视预算下滑，流媒体和本土电影成为增长主力。印度流媒体投资首次超过电视，体育是关键差异化因素。行业需通过重组、协作和AI降本，保护内容优势，将庞大受众转化为可持续回报。
延伸解读
投资结构变化：电视退潮，流媒体与电影接棒
报告显示，亚洲七大市场的内容投资总额预计从2025年的148亿美元微增至2031年的154亿美元，但内部结构正在剧烈调整。电视支出仍占约60%，但预算持续下滑；在线视频占30%，电影占10%，几乎所有增量增长都来自流媒体和电影。这意味着行业并非削减内容投入，而是将资金从传统电视重新分配到流媒体和本土电影，以适应受众消费习惯的迁移。
印度市场转折：流媒体投资首超电视
2025年，印度在线视频内容投资占比达到46%，首次超过电视的42%，成为区域内的标志性事件。印度用户全年流媒体观看时长高达4200亿小时，JioHotstar以58%的观看份额和超过1.8亿付费订阅用户领跑。这一转折表明，在人口红利和数字基础设施完善的市场上，流媒体已从补充渠道升级为主力投资方向，电视的广告变现能力则相对萎缩。
体育与本土内容：流媒体竞争的双引擎
体育版权成为流媒体吸引和留住用户的关键差异化因素。JioHotstar凭借板球赛事将联网电视触达提升26%，TVING依靠KBO棒球独家版权将订阅用户从530万增至650万。与此同时，本土电影展现出强劲的票房号召力：越南本土影片贡献69%的票房收入，印度尼西亚本土份额达60%，印度票房创下14.1亿美元纪录。流媒体与本土内容的结合，正在重塑亚洲视频市场的增长逻辑。
盈利压力下的行业出路：重组、协作与AI
尽管受众和创意能力充足，但许多媒体公司交易价格远低于账面价值，财务回报不佳。电视行业产能过剩，泰国电视广告2025年下滑18%；韩国剧集制作利润率被压缩至5%–10%。MPA认为，通过重组、协作和采用AI合理化成本，并保护真正的内容优势，将成为企业区分价值创造与流失的分水岭。印度和韩国在整合方面走在前列，东南亚则存在明确的协作机会。
Q&A
2026年亚洲视频内容投资预计达到多少？主要增长来自哪里？
预计2026年亚洲七大市场的内容投资将达约151亿美元。增长主要来自流媒体和本土电影，而电视预算下滑，几乎所有增量增长都来自流媒体和电影。
印度流媒体市场在2025年有什么里程碑？
2025年，在线视频拿下印度内容投资的46%，电视为42%，这是在线视频首次领先。印度用户流媒体观看在线视频达4200亿小时，JioHotstar以58%的观看份额和超过1.8亿付费订阅用户领跑。
体育在亚洲流媒体竞争中扮演什么角色？
体育是流媒体领域的关键差异化因素。例如，JioHotstar以板球为核心的模型在IPL 2026期间将联网电视触达提升了26%；TVING凭借KBO棒球独家版权将订阅用户从530万增至650万；Vidio分层提供足球赛事；国际足联世界杯帮助越南高端点播观看在2026年提升22%。
亚洲本土电影市场有哪些增长机会？
本土电影是本区域最清晰的增长机会。越南2025年票房增长20%至2.13亿美元，本土影片贡献69%收入；印度尼西亚票房增长10.5%至3.25亿美元，本土份额60%；印度创下14.1亿美元票房纪录；韩国更强本土片单正推动2026年院线市场显著复苏。
电视行业面临哪些挑战？需要如何改革？
电视观看量依然可观，但变现能力持续走弱。泰国电视广告在2025年下滑18%至4.22亿美元。MPA认为若干电视行业所承载的存量产能仍超过其广告经济能够支撑的水平，需要进行更深入的合理化改革。
亚洲视频行业如何通过协作与重组释放价值？
印度和韩国向整合方向走得最快。印度通过一笔确定性交易走在前列，未来还有进一步并购可能；韩国寄望于TVING与Wavve合并来释放价值。东南亚跟进较慢，但在印度尼西亚、泰国和菲律宾存在明确的协作与整合机会。MPA还估计，将CJ ENM重组为四块业务有望支撑起远高于当前市值的股权估值。
