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研究：体育赛事直播向流媒体的转变正在加速
内容提要
LG Ad Solutions 的研究显示，联网电视已成为体育直播的主要平台，74% 英国 CTV 用户通过流媒体观看体育。尽管线性电视仍受欢迎，Sky Sports、BBC 和 Prime Video 仍主导市场。观众多任务处理和体育投注趋势明显，65% 观众关注赛事广告。美国和加拿大也呈现类似趋势，品牌应抓住互动和个性化机会。
关键要点
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LG Ad Solutions 的研究显示，联网电视已成为体育直播的主要平台，74% 英国 CTV 用户通过流媒体观看体育。
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线性电视仍受欢迎，Sky Sports、BBC 和 Prime Video 仍主导市场。
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每 10 名观众中就有 4 名会观看他们最喜欢的球队的几乎每场比赛。
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三分之二的英国 CTV 观众计划在 2025 年使用体育投注应用程序。
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85% 的观众在观看体育赛事时会进行多任务处理，体育BC和流媒体其他内容增长迅速。
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65% 的观众会关注体育赛事直播期间的广告，76% 的观众希望广告与他们更相关。
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美国 CTV 观众中，80% 实时观看体育直播，Prime Video 和 Netflix 仍然是主要平台。
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在加拿大，曲棍球是观看人数最多的运动，Prime Video 和 Sportsnet+ 在流媒体体育内容方面处于领先地位。
延伸解读
流媒体平台的崛起
随着联网电视成为体育直播的主要平台，品牌和广告商需要重新审视他们的市场策略。74%的英国CTV用户通过流媒体观看体育，这表明传统电视的影响力正在减弱，品牌应关注如何在流媒体平台上吸引观众的注意力。
观众行为的变化
研究显示，85%的观众在观看体育赛事时会进行多任务处理，这意味着广告商需要创造更具吸引力和互动性的广告内容，以抓住观众的注意力。此外，65%的观众希望广告与他们的兴趣相关，品牌应考虑个性化广告策略。
体育投注的增长潜力
随着越来越多的观众计划在2025年前使用体育投注应用程序，品牌可以利用这一趋势来吸引体育迷。特别是在流媒体平台上，结合体育直播和体育投注的广告可能会产生更高的参与度和转化率。
延伸问答
英国的体育直播观众主要通过什么平台观看体育赛事？
74%的英国CTV用户通过流媒体观看体育直播。
线性电视在体育直播中仍然受欢迎吗？
是的，线性电视仍然是观看体育直播的首选方式，33%的CTV用户在电视上观看体育直播。
观众在观看体育赛事时的多任务处理情况如何？
85%的观众在观看体育赛事时会进行多任务处理。
英国观众对体育赛事直播期间的广告有什么看法？
65%的观众会关注体育赛事直播期间的广告，76%的观众希望广告与他们更相关。
美国的体育直播观众主要使用哪些平台？
Prime Video和Netflix仍然是美国主要的体育直播平台，80%的观众实时观看体育直播。
加拿大观众最喜欢观看哪种运动？
在加拿大，曲棍球是观看人数最多的运动。
