LG Ad Solutions 的研究显示，联网电视已成为体育直播的主要平台，74% 英国 CTV 用户通过流媒体观看体育。尽管线性电视仍受欢迎，Sky Sports、BBC 和 Prime Video 仍主导市场。观众多任务处理和体育投注趋势明显，65% 观众关注赛事广告。美国和加拿大也呈现类似趋势，品牌应抓住互动和个性化机会。