全球最大的 WordPress 主题商店 ThemeForest 也顶不住了，AI 时代 WordPress 主题生意还能做吗？
内容提要
ThemeForest作为全球最大WordPress主题商店，销量七年跌70%，流量一年降26%，因AI生成代码和臃肿、锁定、弃更等问题，买家转向AI方案，作者收入锐减，平台关闭论坛，商业模式面临终结。
延伸解读
销量下滑早有预兆，AI只是加速器
ThemeForest的销量从2018年的732万件跌至2025年的约251万件，七年降幅约70%。值得注意的是，2018至2021年间AI尚未普及，销量已持续下滑，说明平台自身问题早已埋下。AI的兴起只是进一步加速了衰退，而非根本原因。
臃肿与锁定：主题市场的结构性顽疾
ThemeForest上的主题常因功能堆砌而臃肿，头部主题加载时间可达轻量主题的4至6倍。同时，许多主题依赖私有构建器和短代码，导致用户难以迁移，离开成本极高。这些长期存在的痛点，在AI提供更轻量、更开放的替代方案后，成为用户流失的关键因素。
作者收入锐减，平台模式难以为继
Envato官方论坛关闭前的讨论显示，部分作者收入较峰值下跌75%，甚至出现单件作品分成仅3美分的情况。订阅制Elements分流买家，资源库膨胀进一步稀释单个作品的曝光。平台抽成高、规则多变，作者难以积累可持续的生意，只能沦为“工作”。
Q&A
ThemeForest 的销量和流量近年下滑了多少？
根据文章数据，ThemeForest 和 CodeCanyon 两个市场合计年销量从 2018 年的约 732 万件跌至 2025 年预估的约 251 万件，七年跌幅约 70%。流量方面，themeforest.net 月访问量从 2025 年 5 月的约 1071 万降至 2026 年 5 月的约 788 万，一年同比跌约 26%。
AI 是如何冲击 ThemeForest 主题生意的？
AI 能快速生成干净、模块化的代码，例如用 Vercel 的 v0 输入自然语言即可生成落地页、表单、定价表等，成本极低（如 30 分钟成本不到 0.25 美元）。这些正是 ThemeForest 最畅销的品类，导致买家不再需要购买预制主题，而是直接用 AI 生成，从而绕过了模板市场。
ThemeForest 上的主题存在哪些长期问题？
主要问题包括：臃肿（如头部主题加载时间 3.2-5.8 秒，是轻量主题的 4-6 倍）、锁定（使用自家构建器和私有短代码，离开主题时内容无法迁移）、以及卖完就跑（作者弃更或直接下架，买家失去更新支持）。
ThemeForest 作者的收入状况如何？
作者收入大幅下滑，例如有作者报告个人收入比 2019 年峰值跌了 75%，个别产品到 2025 年中归零；还有作者月分成仅 200 美元，甚至出现单件作品分成 3 美分的情况。Envato 官方论坛关闭前，作者们普遍反映收入锐减，难以维持生计。
Envato 的订阅制 Elements 对 ThemeForest 有何影响？
Envato Elements 的“无限下载”订阅模式吸走了大量买家，导致 ThemeForest 作者分成被摊薄至每件几分钱；同时资源库自 2020 年以来膨胀了两三倍，AI 生成素材涌入，单个作品被看见的概率降低。Shutterstock 收购 Envato 时明确表示看重的是 Elements 订阅业务，ThemeForest 不在收购蓝图中。
ThemeForest 的商业模式面临怎样的结局？
文章认为 ThemeForest 的下坡本质是“卖模板”商业模式的时代翻篇。买家开始放弃“购买”动作，转向 AI 生成；作者端收入锐减，平台关闭论坛，连抱怨的地方都没有。分析者称平台变成了一份工作而非生意，商业模式面临终结。
