2025 年 OTT 和 CTV 货币化现状
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内容提要
广告市场正在变化，流媒体广告与传统电视广告存在差异。尽管广告收入增长，买家对流媒体的期望过高。程序化购买和广告支持内容的需求上升。未来，广告将继续主导市场，尤其是在消费者偏好免费的情况下。
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关键要点
- 广告市场正在变化，流媒体广告与传统电视广告存在差异。
- 尽管广告收入增长，买家对流媒体的期望过高。
- 程序化购买和广告支持内容的需求上升。
- 未来广告将继续主导市场，尤其是在消费者偏好免费的情况下。
- 广告交易的透明度仍然不足，买家对流媒体的要求高于电视。
- 广告商在购买广告时需要考虑受众和内容的匹配。
- 预计2025年美国OTT收入将达到1463亿美元，视频广告占据最大份额。
- 广告与订阅模式之间的竞争将持续，广告支持模式有更大增长潜力。
- 程序化购买的趋势在2024年继续升温，许多公司提供自助程序化产品。
- 消费者对广告支持内容的偏好增加，流媒体观看方式正在改变。
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