调查显示，73%广告主计划未来6-12个月增加体育直播流媒体广告预算，代理商比例达79%。主要驱动因素是触达活跃球迷和大型赛事。广告主最看重本地受众投放、归因分析和透明报告。流媒体正扩大传统电视覆盖。主要障碍包括成本高、效果难衡量、购买复杂和优质资源难获。