随着卫星和光纤传输的减少，广播公司转向IP传输以重建直播流程。这一转变提高了制作的灵活性和经济性，使体育赛事直播更高效，支持更多摄像角度和即时回放。同时，IP工作流程为广播公司带来了新的商业机会，促进全球合作和动态广告插入。

英国电信集团于2023年12月推出多播辅助单播分发（MAUD）技术，旨在提升观众体验和内容传输效率。该技术通过多播优化网络流量，试验表明高峰时段可将60%以上的流量转为多播。公司计划扩展MAUD应用并测试动态广告插入功能。

营销自动化可以提高广告策略的效率和投资回报率。首先，设定目标和关键绩效指标，选择合适的自动化工具。通过用户细分和动态广告内容，增强相关性和参与度。自动化管理广告活动，实时监控和优化表现，逐步扩大预算和受众，以确保持续成功。

电子艺界（EA）首席执行官安德鲁·威尔逊承认正在研究如何在游戏中插入更多动态广告，并在游戏体验中实现有意义的融入。他还提到广告机会可能不仅限于游戏本身，而是在游戏社区之外。