从2024年起，传统商超面临生存危机，需加速转型。高鑫零售更换CEO，永辉超市探索新模式，火锅区等新业态吸引客流。尽管调整有效，但整体升级成本高，仍难扭转困境，许多商超关闭，行业竞争加剧。

2020年，阿里巴巴收购高鑫零售72%股权，成为大润发的实际控制者。五年后，由于经营不善和亏损，大润发面临出售传闻。阿里对“新零售”战略的耐心减弱，市场环境变化使其难以抵挡折扣店和电商的冲击，计划逐步退出传统零售业务，昔日的“零售之王”陷入困境。

高鑫零售因业绩不佳而停牌，亏损扩大，出售传闻再起，接盘者可能包括中粮和高瓴资本。阿里巴巴持有其79%股份，数字化转型未果，未来将专注于电商与云计算。