现代汽车在2026年纽约国际车展上宣布与国际足联合作，推出全球营销活动“未来，即刻启程”。韩国足球队队长孙兴慜担任品牌大使，并与机器人Atlas共同出演广告。世界杯期间，现代将部署机器人提升赛事运营和安全，并举办青少年足球训练营和儿童绘画大赛。