Meta，Facebook的母公司，在欧盟推出了“付费或同意”模式，允许用户付费以避免定向广告。然而，欧洲数据保护委员会（EDPB）坚持要求提供无定向广告的免费选项。批评者认为，用户行为广告侵犯了隐私权。欧洲政界人士强烈反对Meta的措施，指责其将人权商品化。荷兰和挪威的数据保护机构已要求审查Meta的做法。

欧盟最新推出的《数字服务法案》要求19家大型平台遵守法案规定，包括阿里巴巴、亚马逊、Facebook、Google等。法案规定了看门人角色的义务，包括删除非法内容、禁止某些类型的定向广告、增加用户主动控制权、限制有害内容和虚假消息、保持透明。一些平台已经做出改变，如TikTok和Snapchat不再针对未成年人投放定向广告，Facebook和Instagram推出非个性化的内容源。亚马逊和Zalando提供内容标记系统，允许消费者举报违规产品。部分平台对被添加为看门人表示不公平。