花钱来免广告追踪？Meta的这项措施恐在欧盟碰壁
内容提要
Meta，Facebook的母公司，在欧盟推出了“付费或同意”模式，允许用户付费以避免定向广告。然而，欧洲数据保护委员会（EDPB）坚持要求提供无定向广告的免费选项。批评者认为，用户行为广告侵犯了隐私权。欧洲政界人士强烈反对Meta的措施，指责其将人权商品化。荷兰和挪威的数据保护机构已要求审查Meta的做法。
延伸解读
监管立场：EDPB声明虽无法律效力但影响深远
欧洲数据保护委员会（EDPB）明确要求Meta提供无定向广告的免费选项，尽管其声明不具法律约束力，但代表了欧盟监管机构的统一立场。EDPB主席Anu Talus强调，企业不应将数据保护基本权利变为付费功能。这一表态可能影响各成员国数据保护机构的执法方向，为后续审查和裁决提供依据。
行为广告与情境广告：隐私争议的核心区别
文章指出，行为广告针对特定用户资料投放，无论广告出现在什么情境中；而情境广告仅根据网页内容匹配。批评者认为行为广告本质上侵犯隐私，除非获得用户明确授权。这一区分是理解Meta“付费或同意”模式为何引发争议的关键：付费选项实质是让用户为拒绝行为广告买单。
欧洲政界与监管机构的反对声浪
自Meta推出该模式以来，已引起十几位欧洲政界人士强烈反对，指责其将人权商品化。荷兰和挪威的数据保护机构已于今年1月要求EDPB审查Meta做法。奥地利数字权利组织“与你无关”也向奥地利数据保护局提出投诉，目前尚未裁决。这些行动表明Meta在欧盟面临多重监管压力。
Q&A
Meta的'付费或同意'模式是什么？
Meta推出的'付费或同意'模式允许用户付费以避免定向广告的跟踪。
欧洲数据保护委员会对Meta的措施有什么看法？
欧洲数据保护委员会要求Meta提供无定向广告的免费服务选项，认为不应将数据保护权利商品化。
批评者对用户行为广告的看法是什么？
批评者认为用户行为广告侵犯了个人隐私，用户应有权拒绝网络跟踪而不影响使用在线服务。
哪些国家的数据保护机构对Meta的做法表示关注？
荷兰和挪威的数据保护机构已要求审查Meta的'付费或同意'模式。
Meta的付费模式是否符合欧洲法律？
虽然Meta声称其模式遵循欧洲最高法院的指导，但EDPB主席表示企业不应将数据保护权利变成付费功能。
Meta的付费模式引发了哪些政治反对？
多位欧洲政界人士强烈反对Meta的付费模式，指责其将人权视为商品。
