随着流媒体电视的崛起，营销人员对YouTube等平台的投资显著增加。70%的营销人员在过去一年中加大了对YouTube的投入，Netflix和Prime Video的投资也分别增长了65%和59%。这一趋势反映了广告商对优质流媒体环境的重视，旨在触达更广泛的受众。

Wurl公司总经理Keith Bedford指出，体育内容在欧洲广告支持的流媒体中至关重要，短视频能吸引年轻观众。Wurl与多个体育品牌合作推出RugbyPass TV和FIFA+，并计划通过短视频引导用户观看长视频。尽管欧洲市场在FAST推广上落后于美国，但广告投资仍在增长，预计到2028年英国支出将达38亿美元。新广告格式如插播广告有助于提高观众留存率。