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CTV 数据公司 Wurl 表示体育和短视频是加速欧洲快速增长的关键
内容提要
Wurl公司总经理Keith Bedford指出，体育内容在欧洲广告支持的流媒体中至关重要，短视频能吸引年轻观众。Wurl与多个体育品牌合作推出RugbyPass TV和FIFA+，并计划通过短视频引导用户观看长视频。尽管欧洲市场在FAST推广上落后于美国，但广告投资仍在增长，预计到2028年英国支出将达38亿美元。新广告格式如插播广告有助于提高观众留存率。
关键要点
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Wurl公司总经理Keith Bedford指出，体育内容在欧洲广告支持的流媒体中至关重要。
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短视频能吸引年轻观众，成为参与的主要驱动力。
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Wurl与多个体育品牌合作推出RugbyPass TV和FIFA+，并计划通过短视频引导用户观看长视频。
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尽管欧洲市场在FAST推广上落后于美国，但广告投资仍在增长，预计到2028年英国支出将达38亿美元。
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新广告格式如插播广告有助于提高观众留存率，减少用户流失。
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短视频和社交视频的兴起是一个重要趋势，TikTok、YouTube Shorts和Instagram Reels等平台正在抢夺观众注意力。
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Wurl正在与英超足球俱乐部洽谈如何更好地触达球迷，并推出DTC服务。
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欧洲、中东和非洲地区86%的消费者使用CTV，西班牙的收视率最高。
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插播广告格式可以提高观众的留存率，并为出版商创造新的广告资源。
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FAST的盈利能力是所有人的终极目标，未来目标是利用效果营销工具获得更好的归因。
延伸解读
体育内容的重要性
Wurl公司指出，体育内容在欧洲广告支持的流媒体中扮演着关键角色。随着年轻观众对短视频的偏好，体育品牌通过短视频吸引用户，进而引导他们观看长视频。这种策略不仅提升了观众的参与度，也为内容公司创造了新的收入来源。
短视频与广告格式的演变
短视频的兴起改变了观众的观看习惯，尤其是在年轻人中。Wurl提到，插播广告等新广告格式可以提高观众留存率，减少用户流失。这种非侵入式的广告方式可能会成为未来广告投放的趋势，值得广告商关注。
欧洲市场的挑战与机遇
尽管欧洲在FAST推广上落后于美国，但广告投资仍在增长。市场的分散性和历史悠久的免费电视模式是主要挑战。然而，主要市场如英国、德国和西班牙正在积极推出新的FAST计划，未来有望迎来快速发展。
延伸问答
Wurl公司在欧洲市场的主要业务是什么？
Wurl公司主要帮助内容公司将流媒体视频内容分发到多个平台，并与体育品牌合作推出流媒体服务。
短视频在吸引年轻观众方面有什么作用？
短视频能够吸引年轻观众，成为参与的主要驱动力，并引导他们观看长视频内容。
预计到2028年，英国在CTV广告上的支出将达到多少？
预计到2028年，英国在CTV广告上的支出将达到38亿美元。
Wurl与哪些体育品牌合作推出了流媒体服务？
Wurl与世界橄榄球协会和国际足联等超过25个体育品牌合作推出了RugbyPass TV和FIFA+。
插播广告格式如何提高观众留存率？
插播广告格式通过在节目间隙展示广告，而不是中断整个节目，从而提高观众的留存率。
欧洲市场在FAST推广上与美国相比有什么不同？
欧洲市场在FAST推广上落后于美国，主要由于版权和语言分配的分散，以及免费电视的历史更为悠久。
