亚马逊计划到2026年底为数以千万的小城镇居民提供当日和次日送货服务，覆盖超过4000个小城市和乡村社区。主要提供日常必需品的快速配送，Prime会员可享受超过25美元订单的免费当日送货。亚马逊已在1000多个小社区扩展该服务，并投资4亿美元建设新设施和招聘送货司机。尽管居民欢迎快速配送，但当地商家可能面临竞争压力。

美国消费者在节日购物季节更加谨慎，但仍持续消费。个性化促销、当日送货和“买了再付款”计划能吸引谨慎的消费者。年轻消费者更注重当日送货和“买了再付款”，零售商应考虑个性化促销和帮助消费者觉得能负担得起。实施个性化促销、利用人工智能和新技术、提供快速履约和透明的交付服务是零售商更好地服务消费者的关键。