麦当劳在美国直营店试点，在得来速数字菜单屏上投放其他品牌广告，顾客下单后等待取餐时显示。此举旨在探索提供对顾客有帮助、相关或有趣的购后内容，同时开辟新收入来源，应对美国销售放缓。