麦当劳在得来速菜单上测试广告
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内容提要
麦当劳在美国直营店试点，在得来速数字菜单屏上投放其他品牌广告，顾客下单后等待取餐时显示。此举旨在探索提供对顾客有帮助、相关或有趣的购后内容，同时开辟新收入来源，应对美国销售放缓。
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延伸解读
测试范围有限，暂不影响多数门店
此次广告测试仅限麦当劳美国直营店，且被描述为“有限”试点，意味着加盟店和大多数海外市场暂不涉及。对普通顾客而言，短期内实际遇到菜单广告的概率较低。这也说明麦当劳在推进新收入模式时态度谨慎，先在小范围验证顾客反应和运营效果，再决定是否扩大。
广告出现在下单后，而非点餐时
与常见的点餐前促销不同，这些广告在顾客完成下单、等待取餐时显示在数字菜单屏上。麦当劳将其定位为“购后内容”，希望顾客觉得有帮助、相关或有趣。这种时机选择避免干扰点餐决策，但能否被接受，取决于广告内容是否真的与顾客相关，而非单纯打扰等待时间。
开辟新收入来源，应对美国销售放缓
文章指出，麦当劳在美国面临销售放缓，菜单屏广告被视为可能的额外收入来源。这与麦当劳同时推进AI点餐助手ArchIQ的方向一致：利用门店数字屏幕和点餐系统挖掘更多商业价值。不过，广告收入能否成为有意义的补充，仍取决于试点效果和广告主需求，目前尚无具体数据。
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Q&A
麦当劳在得来速菜单上测试什么？
麦当劳正在得来速数字菜单屏上测试投放其他品牌的广告。
麦当劳的得来速广告会在什么时候显示？
广告会在顾客下单后、等待取餐时显示在数字菜单屏上。
麦当劳为什么要在得来速菜单上放广告？
麦当劳希望探索提供对顾客有帮助、相关或有趣的购后内容，同时开辟新的收入来源，以应对美国销售放缓。
麦当劳的得来速广告测试在哪些门店进行？
测试在麦当劳美国直营店进行，属于“有限”试点。
除了菜单广告，麦当劳还在推进什么AI项目？
麦当劳还在推进AI驱动的ArchIQ助手，该助手能接单、识别回头客并记住他们的订单。
麦当劳的得来速广告测试消息来源是什么？
该消息来自彭博社的报道，麦当劳发言人也向彭博社发表了声明。
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