麦当劳在美国直营店试点，在得来速数字菜单屏上投放其他品牌广告，顾客下单后等待取餐时显示。此举旨在探索提供对顾客有帮助、相关或有趣的购后内容，同时开辟新收入来源，应对美国销售放缓。

创建技术战略的传统方法存在问题，提出了一种不同的方法。从组织目标和结果出发，考虑不同的战略方向，并通过调查评估当前环境。技术战略与业务战略融合，成为创造新收入来源的驱动力。