理查德·塞勒与尼克·科科纳斯探讨了行为经济学的基本原则，指出经济学模型常假设人类理性，但实际中人们常表现出非理性行为，如自我控制和公平感问题。他们讨论了通过“诱导”改善决策的方法，如强制储蓄和心理账户。塞勒的研究揭示了决策中的系统性偏差，强调理解这些偏差对经济学和日常生活的重要性。

理查德·H·泰勒因在行为经济学领域的贡献获得2017年诺贝尔经济学奖。他是芝加哥大学商学院教授，创立了管理超过300亿美元的小型股的FullerThaler资产管理公司。他的著作包括《助推》和《不当行为》，研究人类非理性行为对经济的影响。

行为经济学家Sendhil Mullainathan的童年经历激发了他对新想法的热爱。他研究了经济匮乏对认知功能的影响，并在MIT专注于人工智能与行为经济学的结合，探索如何利用算法增强人类能力。

用户体验（UX）不仅涉及界面设计，还需理解人类思维与行为。文章介绍了三大心理学原则：Fogg行为模型强调动机、能力和提示的结合；行为经济学分析用户非理性决策的原因；双重过程理论区分快速直觉与慢速分析思维。设计时应简化操作、提供视觉提示，并考虑用户的思维方式，以提升体验。

文章探讨了行为经济学对用户体验设计的影响。设计师可以利用默认设置、损失厌恶、诱饵效应、社会证明和IKEA效应等原则，提升用户体验，使决策更简单和愉悦。理解人类心理有助于创造更吸引用户的产品。

商家利用行为经济学欺骗消费者的现象被讨论。