苹果WebKit团队指出，全面屏蔽跨站Cookie后，追踪行业转向“身份解析”：第三方在用户登录或订阅时暗中收集邮箱，生成永久追踪ID，构建跨站、跨设备身份图谱。苹果将在iOS、iPadOS、macOS和visionOS 27中于域名层面屏蔽身份解析基础设施的网络访问，阻止邮箱被发送至其服务器，并推荐iCloud+的“隐藏我的电子邮件”功能。苹果强调将继续默认阻止隐蔽跨站追踪，同时保留网站的第一方个性化能力。

营销正从“曝光经济”转向“预测经济”，AI代理需依托可信身份、业务情境与闭环衡量，实时为每位客户推荐或执行最佳行动，并对照“不行动”结果验证增量。身份解析须持续维护，连接已知与匿名信号。Databricks推出嵌入式CustomerLake代理型CDP，联合Acxiom、Lovelytics等伙伴，让营销与财务以增量性为共同语言，证明投入价值。

企业人工智能的发展面临客户数据碎片化的挑战，导致对客户的理解不完整。有效的人工智能决策依赖于准确、实时的客户背景信息。企业需整合身份解析、实时基础设施和适应性数据架构，以提升人工智能的可靠性和一致性。未来的成功在于深入了解客户需求。

Databricks Clean Rooms 允许客户和合作伙伴在不泄露敏感数据的情况下进行联合数据分析。自2025年2月在AWS和Azure上线以来，多个行业的客户已开始使用此功能。新推出的身份解析功能支持安全的数据匹配，确保敏感信息不外泄。Clean Rooms 现已在Google Cloud上推出，支持跨云协作，最多可邀请9个组织共同分析数据，提升数据合作的灵活性和安全性。