宝马在车载显示屏上推送《蜘蛛侠》电影广告,引发车主不满。广告覆盖70多国,涉及特定系统和生产日期车辆,点击可播放全屏动画。尽管非自动播放,但车主认为付费购车不应被植入广告,尤其宝马曾承诺不这样做。此举被视为类似Stellantis的广告行为,且宝马曾尝试收费加热座椅,故不意外。
福特公司申请了一项技术专利,旨在通过收集驾驶员数据来推送定制化车载广告。专家担心数据收集可能导致有针对性的广告,同时也担心驾驶员分心可能导致安全隐患。福特公司表示申请专利并不一定会发布该系统。其他汽车制造商也对车内个性化广告和数据收集表现出兴趣。
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