宝马车载蜘蛛侠广告，反派行径惹人厌
内容提要
宝马在车载显示屏上推送《蜘蛛侠》电影广告，引发车主不满。广告覆盖70多国，涉及特定系统和生产日期车辆，点击可播放全屏动画。尽管非自动播放，但车主认为付费购车不应被植入广告，尤其宝马曾承诺不这样做。此举被视为类似Stellantis的广告行为，且宝马曾尝试收费加热座椅，故不意外。
延伸解读
广告推送范围与条件
宝马确认此次蜘蛛侠广告覆盖70多个国家，适用于配备特定可选设备、搭载宝马操作系统7、8、8.5、9或X，且生产日期在2020年7月之后的车辆。广告从7月27日持续至8月10日，点击后播放全屏动画，并可能伴有环境灯光秀。若未立即播放，广告会以应用形式保留在信息娱乐系统中。
车主不满与品牌承诺
尽管广告并非自动播放，但车主对在已付费车辆中植入广告表示不满，尤其因为宝马集团高级副总裁Stephan Durach曾明确表示不会这样做。此前宝马曾推出万圣节和圣诞节季节性显示动画，但将蜘蛛侠广告称为“节日动画”被认为牵强。
行业先例与品牌形象
Stellantis曾在Jeep、Ram和克莱斯勒车辆显示屏上弹出广告，宝马此举被视为追随这一先例。考虑到宝马曾尝试对已安装的加热座椅收取月订阅费，此次广告行为并不令人意外。这引发了对豪华品牌用户体验和商业策略的质疑。
Q&A
宝马在车载显示屏上推送蜘蛛侠广告是怎么回事？
宝马与漫威电影《蜘蛛侠：崭新的一天》合作，在部分车型的中央显示屏上推送广告，点击可播放全屏动画，活动时间为7月27日至8月10日，覆盖70多个国家。
哪些宝马车会收到蜘蛛侠广告？
配备宝马操作系统7、8、8.5、9或X，且生产日期在2020年7月之后的车辆，并需具备相应的可选设备。
宝马蜘蛛侠广告会自动播放吗？
不会自动播放，需要车主点击才会显示全屏动画，如果不点击，广告会以应用形式保留在信息娱乐系统中供稍后查看。
为什么宝马车主对蜘蛛侠广告感到不满？
因为车主认为他们付费购买了车辆，不应被植入广告，尤其是宝马高管曾明确承诺不会这样做。
宝马之前是否推送过类似广告？
宝马之前曾为万圣节和圣诞节发布过季节性显示动画，但将蜘蛛侠广告称为“节日动画”被认为有些牵强。
宝马推送广告的行为与哪些公司类似？
与Stellantis类似，后者曾在Jeep、Ram和Chrysler的车载显示屏上弹出广告。
宝马之前尝试过哪些有争议的收费项目？
宝马曾尝试对已安装的加热座椅收取月度订阅费，这引发了争议。
