零售商转向零售媒体网络（RMN）来实现在线存在的货币化，并为品牌提供高效且相关的广告渠道，以达到目标客户。RMN允许零售商以60％+的利润率获得100％的广告收入，广告商可以根据客户档案（包括人口统计信息，浏览行为和实际购买历史记录）针对个人进行定位。 RMN使消费品公司在针对实际购买可能性较高的个人时更加精确，并且可以测量印象，参与度，放弃购物篮和购买情况。有效的数据管理对于RMN至关重要，因为它使消费品公司能够更有效地定位其广告并在正确的时间到达正确的受众。公司应在Lakehouse上建立其数据基础，以准备进入零售媒体网络。

COVID-19加速了全球在线购买，韩国电子商务市场占据全球最高零售销售份额的41%。零售媒体网络（RMN）计划通过销售广告和改进营销来提高电子商务运营。RMN目前仅占韩国总在线销售收入的1%，但预计未来三到五年将增长到约100亿美元。RMN将通过精准定位消费者和提供个性化广告来增加销售。韩国的RMN市场前景广阔，但仍需解决五个关键问题：产品愿景、市场策略和销售、运营管理、数据分析模型和IT架构。