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释放零售媒体网络的力量：数据驱动广告如何改变零售促销格局
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原文英文，约2200词，阅读约需8分钟。
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内容提要
零售商转向零售媒体网络（RMN）来实现在线存在的货币化，并为品牌提供高效且相关的广告渠道，以达到目标客户。RMN允许零售商以60％+的利润率获得100％的广告收入，广告商可以根据客户档案（包括人口统计信息，浏览行为和实际购买历史记录）针对个人进行定位。 RMN使消费品公司在针对实际购买可能性较高的个人时更加精确，并且可以测量印象，参与度，放弃购物篮和购买情况。有效的数据管理对于RMN至关重要，因为它使消费品公司能够更有效地定位其广告并在正确的时间到达正确的受众。公司应在Lakehouse上建立其数据基础，以准备进入零售媒体网络。
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关键要点
- 零售商转向零售媒体网络（RMN）以实现在线货币化并提供高效广告渠道。
- RMN允许零售商获得100%的广告收入，广告商可以根据客户档案进行精准定位。
- 消费品公司通过RMN可以更精确地针对高购买可能性的个人，并测量广告效果。
- 传统的贸易促销面临灵活性不足的问题，导致消费品公司转向数字广告。
- COVID加速了消费者在线购物的趋势，降低了传统促销的投资回报率。
- 零售媒体网络为零售商提供了新的收入来源，允许他们以60%以上的利润率捕获广告收入。
- RMN通过利用零售商的客户数据提供个性化广告机会，超越传统广告网络。
- RMN能够追踪广告效果，包括查看广告、加入购物车和最终购买的消费者行为。
- 成功的RMN依赖于有效的数据管理，帮助消费品公司精准定位广告受众。
- 建立RMN需要在数据基础设施上进行投资，建议使用Lakehouse平台整合数据。
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