到2025年，移动应用市场将创历史新高，下载量和IAP收入均增长，全球IAP收入达到1670亿美元。非游戏应用内购首次超过游戏，用户在应用上花费时间增加。生成式人工智能应用迅速发展，预计用户在此类应用上花费时间将达480亿小时。

AppsFlyer发布的《2025移动App广告素材现状报告》分析了移动广告趋势，指出品牌逐渐采用多元投放策略。游戏领域前2%的广告素材占据53%预算，非游戏领域降至43%。非游戏应用素材产出增长18%。有效素材需持续影响，情绪共鸣类效果良好但未被充分利用。金融与社交应用中，讲解类素材表现优于推荐类。