根据Kantar的数据，YouTube Music成为2024年第二季度采用率最高的音乐流媒体服务。85%的非流媒体用户对音乐感兴趣，但42%的人不愿意付费。免费试用和推荐是吸引新付费订阅者的主要因素。音频内容多样化吸引了老年人。YouTube在音乐发现方面具有强大影响力。Spotify渗透率同比增长2个百分点。音乐流媒体的未来增长将取决于特定年龄组和地区。