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音乐、播客和有声读物推动参与度提高，流媒体服务实现年同比增长
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原文中文，约1300字，阅读约需4分钟。
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内容提要
根据Kantar的数据，YouTube Music成为2024年第二季度采用率最高的音乐流媒体服务。85%的非流媒体用户对音乐感兴趣，但42%的人不愿意付费。免费试用和推荐是吸引新付费订阅者的主要因素。音频内容多样化吸引了老年人。YouTube在音乐发现方面具有强大影响力。Spotify渗透率同比增长2个百分点。音乐流媒体的未来增长将取决于特定年龄组和地区。
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关键要点
- YouTube Music成为2024年第二季度采用率最高的音乐流媒体服务。
- 85%的非流媒体用户对音乐感兴趣，但42%的人不愿意付费。
- 免费试用和推荐是吸引新付费订阅者的主要因素。
- 音频内容多样化吸引了老年人，具有巨大的增长潜力。
- YouTube在音乐发现方面的影响力持续高位，推动了YouTube Music的增长。
- Spotify渗透率同比增长2个百分点，仍保持市场势头。
- 音乐流媒体的未来增长将依赖于特定年龄组和地区的市场策略。
- 55岁以上用户对Spotify的偏好主要源于朋友和家人的推荐。
- 美国用户的付费服务数量增长显著，而英国的增长速度最低。
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