Kantar研究显示，广告支持的流媒体服务在英国越来越受欢迎，Prime Video和Apple TV+竞争激烈。2025年第一季度，33%的新用户选择广告套餐，Disney+和Prime Video的比例更高。Mubi用户增长显著，受益于优惠活动。整体来看，观众对广告的接受度提高，流媒体市场竞争依然激烈。

根据Kantar的数据，YouTube Music成为2024年第二季度采用率最高的音乐流媒体服务。85%的非流媒体用户对音乐感兴趣，但42%的人不愿意付费。免费试用和推荐是吸引新付费订阅者的主要因素。音频内容多样化吸引了老年人。YouTube在音乐发现方面具有强大影响力。Spotify渗透率同比增长2个百分点。音乐流媒体的未来增长将取决于特定年龄组和地区。

根据Kantar数据，近一半家庭愿接受广告以换取更便宜的流媒体服务。AVOD和FAST增长率分别为10%和6%。特定内容是吸引用户的主要因素。《布里奇顿》和《辐射》最受欢迎。discovery+和Apple TV+是增长最快的付费VOD服务。广告支持服务占新服务的47%。观众对广告态度不一，只有22%喜欢流媒体广告，不到四分之一认为广告相关性高。Discovery+提供卓越广告体验。