美团外卖的广告主要包括信息流广告、搜索广告、营销广告、展示广告等。预估技术经历了三个发展阶段，目前主要方向是稀疏大模型+超长序列。在信息流广告预估技术层面，主要探索方向为用户方向、链路方向以及NLP方向。大模型在CTR的应用主要包括知识注入、思维注入和范式迭代。预估的本质是发掘用户的真实需求，还原建模是算法和工程的联合聚力带来的提升。大模型与推荐的结合是一个长期的工作，需要找到可行的路径并不断优化和提升。