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研究：越来越多的英国观众倾向于 AVoD
内容提要
Teads UK研究显示，英国消费者更倾向于选择带广告的流媒体服务，尤其年轻用户偏好互动广告。73%的观众喜欢在大屏幕上观看体育赛事，而年轻人更倾向于使用手机。尽管营销人员重视CTV的优势，但58%尚未将其纳入策略，主要障碍是缺乏了解。
关键要点
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Teads UK 的研究显示，英国消费者更倾向于选择有广告的流媒体服务。
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年轻用户更喜欢使用联网电视广告中的互动功能，如二维码和虚拟试穿。
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73%的英国观众更喜欢在大屏幕上观看体育赛事。
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33%的18-24岁用户选择在智能手机上观看体育赛事。
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营销人员越来越重视 CTV 的优势，但58%尚未将其纳入策略。
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缺乏对 CTV 的了解是营销决策者增加投资的主要障碍。
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广告支持的流媒体电视正在成为品牌资产的重要渠道。
延伸解读
年轻用户的互动广告偏好
研究显示，年轻观众对互动广告的接受度较高，尤其是18-24岁用户中，24%愿意扫描电视广告中的二维码。这表明，品牌在设计广告时应考虑增加互动元素，以吸引年轻受众的注意力。
大屏幕观看的趋势
73%的英国观众更倾向于在大屏幕上观看体育赛事，这为广告商提供了在大型活动中投放广告的良机。品牌可以利用这一趋势，针对体育赛事进行精准营销，提升品牌曝光率。
营销策略中的CTV挑战
尽管越来越多的营销人员认识到CTV的优势，但58%仍未将其纳入策略，主要原因是对CTV的了解不足。品牌在制定营销计划时，应加强对CTV的研究，以便更好地利用这一新兴广告渠道。
延伸问答
英国消费者对流媒体服务的偏好是什么？
英国消费者越来越倾向于选择有广告的流媒体服务，而不是无广告的订阅服务。
年轻用户在流媒体广告中更喜欢哪些互动功能？
年轻用户更喜欢使用联网电视广告中的互动功能，如二维码和虚拟试穿。
在观看体育赛事时，英国观众的偏好是什么？
73%的英国观众更喜欢在大屏幕上观看体育赛事，而33%的18-24岁用户选择在智能手机上观看。
营销人员对CTV的看法如何？
越来越多的营销人员看重CTV在大屏幕上触达年轻观众的能力，但58%的营销决策者尚未将其纳入策略。
缺乏什么是营销决策者增加CTV投资的主要障碍？
缺乏对CTV的了解是营销决策者增加投资的主要障碍。
广告支持的流媒体电视对品牌有什么影响？
广告支持的流媒体电视正在成为打造品牌资产的重要渠道，尤其是在吸引年轻受众方面。
